Латвийский авиаперевозчик «Primera Air», в 2017 году неожиданно для многих с порадовавший анонсом недорогих рейсов из Европы в США, не проработал долго. Вечером 1 октября 2018 года авиакомпания сообщила, что после многолетней деятельности в индустрии туризма начался процесс её банкротства, поскольку финансовые потери в последние месяцы были слишком высокими.
Несколько лет назад авиакомпания сменила имидж — с бывшей чартерной компании она стала регулярной и начала предлагать регулярные рейсы, а также анонсировала очень быстрое расширение бизнеса, объявив о запуске трансатлантических рейсов в Северную Америку с весны 2018 года, когда она была пополнена на новыми Boeing NG, Airbus A321neo, и A321LR. В летний сезон 2018 года Primera Air также отправляла рейсы из Риги в Малагу. Чтобы заполнить свои самолеты, авиакомпания даже снизила цены на билеты на трансатлантические рейсы еще летом, но это не принесло хороших результатов.
Компания была основана в 2003 году в Исландии и первоначально предоставляла чартерные рейсы в сотрудничестве с туроператорами в Скандинавии. В 2014 году штаб-квартира компании из Дании была переведена в Ригу. Компания входит в состав Primera Travel Group, которая состоит из туроператоров в Швеции, Дании, Норвегии, Финляндии, Исландии и Эстонии.
Недавно компанией был введён авиарейс из Тель-Авива в Париж за 69 долларов, однако воспользоваться им пассажирам уже не удастся.
Отменены все рейсы, представители компании не выходят на связь. На сайте компании размещено сообщение «PRIMERA AIR CEASES OPERATIONS».