По сообщению исполнительного директора ассоциации туроператоров России (АТОР) Майи Ломидзе, ожидается, что более 70% российских туристов летом будут отдыхать в России и около 30% — за границей. В предыдущие годы это соотношение было традиционным.

В 2017 году году на зарубежных пляжах отдыхали 12,7 млн. российских путешественников. В то же время на курортах Краснодарского края побывали 15 млн. россиян .

Наиболее популярными направлениями в России являются Сочи, Крым, Анапа и Геленджик. Ожидается, что в 2018 году количество отдыхающих там сохраниться на уровне минувшего года. Главный приоритет – стоимость отелей на берегах Черного моря возрастет не более, чем на 5-7%.
Более значительный рост цен возможен в Сочи благодаря сотрудничеству местных властей с крупными федеральными туроператорами – разнообразие и качество услуг там на порядок выше.

В настоящее время российские курорты могут равняться с зарубежными только в бюджетном плане. Даже курорты Сочи не достигают уровня качества услуг по тем же ценам, которые туроператоры Турции обеспечивают отдыхающим в своих отелях.