Логотип был разработан на конкурсной основе и народным голосованием выбран еще под конец прошлого года. Но авторитетное жюри в составе представителей МИДа, Минкульта, ВТО и пр. под председательством вице-премьера Виталия Мутко до сих пор его не утвердило.

Логотип представлен маркетинговым агентством «Пленум» и брендинговым агентством «Артоника». Возможно, члены жюри посчитали его слишком сложным для восприятия. В дизайне не использовались привычные символы, которые годами ассоциируются с Россией, логотип представляет собой карту страны, исполненную в стилях супрематизм, кубизм и абстракционизм. Разработчики уверены, что эта концепция применима для оформлении любой сувенирной и рекламной продукции.

Экспертами по брендингу были высказаны разнообразные оценки и комментарии по поводу нового логотипа. Например, не выглядит ли он несколько агрессивным. Или насколько иностранцы, на которых по большому счету ориентирована эта программа, способны правильно воспринимать стилистику русского авангарда или потребуются дополнительные инструкции. К тому же никто не отменял и человеческого фактора по обработке лидов с такого брендинга.

И, наконец, озвучено мнение, что никакие визуальные символы не способны привлечь иностранных туристов в Россию. Требуются более серьезный комплексный подход с многообразием инструментов, продвижение долгосрочной программы для успешной конкуренции на мировом туристическом рынке, и все это под обеспечением бюджетного финансирования как на федеральном, так на и региональном уровне. Иначе говоря,  нужны концепция и деньги.